有些人覺(jué)得戶(hù)外液晶廣告機上的廣告缺乏創(chuàng )意，表示自己不會(huì )在戶(hù)外液晶廣告機前停下自己的腳步。其實(shí)，這么做是浪費了液晶廣告機這么好的設備，16年時(shí)候網(wǎng)易液晶廣告機的使用才是正確的打開(kāi)方式。
“人民廣場(chǎng)有18個(gè)選擇，可偶爾仍會(huì )覺(jué)得無(wú)處可去。”
這句話(huà)從2016年12月31日起，出現在上海人民廣場(chǎng)地鐵站的通道內。它由1萬(wàn)個(gè)可以撕掉的磁鐵拼接而成(可以叫戶(hù)外拼接屏，或者戶(hù)外顯示屏)，長(cháng)達12米。每個(gè)磁鐵上印著(zhù)一個(gè)二維碼，下面還會(huì )有一個(gè)注釋——這個(gè)城市中的孤獨有1萬(wàn)中，掃描磁貼尋找和你相同的那一個(gè)。
網(wǎng)易新聞制造了這場(chǎng)“孤獨”。這是網(wǎng)易新聞2016年年終品牌推廣“越孤獨越熱鬧”的策劃之一，網(wǎng)易新聞選擇“孤獨”為年度態(tài)度，上線(xiàn)了視頻廣告與H5，不過(guò)其中最為惹人注目的是這1萬(wàn)個(gè)二維碼憑拼接的地鐵廣告。
選擇用孤獨作為一個(gè)關(guān)鍵詞，除了獲得共鳴之外更重要的是它利于煽情。在一份提案中，網(wǎng)易新聞這次年終品牌傳播的主要人群設定為一二線(xiàn)城市的20歲至30歲的互聯(lián)網(wǎng)一代。而“孤獨”就是網(wǎng)易新聞對他們的洞察。“因為孤獨，所以我們在2016年的信息巨流中填滿(mǎn)自我。”
這樣的廣告在戶(hù)外液晶廣告機上顯示出來(lái)，是不是很吸引人，會(huì )不會(huì )引起你的共鳴，會(huì )不會(huì )讓你停足觀(guān)看呢?
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